McDonald’s subit les foudres du Boycott israélien provoqué par le Génocide à Gaza : 6,49 milliards de dollars de perte

McDonald’s Dévoile des résultats décevants au deuxième trimestre

La célèbre chaîne de restauration rapide américaine, McDonald’s, a annoncé lundi des résultats financiers bien en deçà des attentes pour le deuxième trimestre. Le chiffre d’affaires a chuté de 8%, atteignant 6,49 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a plongé de 12%, s’établissant à 2,02 milliards de dollars. Cette contreperformance est largement attribuée à une baisse de la fréquentation, exacerbée par le boycott généralisé en réponse au conflit à Gaza.

🚨🇺🇸 FLASH | McDonald’s enregistre une baisse de 8% de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre 2024, avec un net recul des ventes dans le monde entier, en particulier en Chine et au Moyen-Orient. McDo a aussi perdu des parts de marché en France. pic.twitter.com/PrWFlTCE1T

— Cerfia (@CerfiaFR) July 29, 2024

Boycott mondial et baisse des ventes

Depuis le début du conflit à Gaza, McDonald’s est devenu une cible privilégiée dans les pays musulmans et ceux à forte population musulmane, en raison de son soutien affiché à Israël. En novembre, sa franchise israélienne a généreusement offert des milliers de repas gratuits à l’armée israélienne, ce qui a provoqué une vague d’indignation et un appel au boycott mondial de la marque.

Les jeunes membres de l’armée israélienne révèlent le soutien des grandes chaînes de restauration dans leurs posts sur les réseaux sociaux.

Dans une publication récente, deux femmes soldats ont montré qu’elles recevaient des produits gratuits de la part de McDonald’s.#Israël… pic.twitter.com/U5JvrT9fmI

— Nouvelle Aube – Yeni Şafak Français (@nouvelleaubefr) October 24, 2023

Les marchés clés touchés par le boycott

Les ventes de McDonald’s ont particulièrement souffert au Moyen-Orient et en Chine. En France, où la concurrence sur les prix est féroce, McDonald’s a perdu des parts de marché significatives, en partie à cause d’une forte population musulmane sensible aux événements en Gaza. Malgré des stratégies pour augmenter le ticket moyen aux États-Unis, les résultats globaux sont décevants.

Impact du conflit à Gaza

La guerre à Gaza a eu un impact significatif sur les ventes de McDonald’s dans ses restaurants détenus en propre à l’étranger, en particulier dans des pays comme la France. En rachetant le groupe Alonyal, propriétaire des 225 restaurants franchisés en Israël, McDonald’s a renforcé son association avec Israël, alimentant davantage le boycott dans les pays musulmans.